Android游戏机的现状与前景

发布时间：2020-02-10 20:56:47 阅读：次来源：绒布厂家

导读：国务院“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售，经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的新策又一次把“游戏机”话题提到了风口浪尖。而与日渐开放的政策相反，国内游戏机市场迈出的第一步并不顺利。XboxOne的口碑溃败，PS4的发售延迟，一系列的负面不禁让关注这一事态发展的我们心生疑问：国内的游戏机市场究竟值不值得参与其中?“其实游戏机刚解禁时，政策是比较模糊的。

上周，国务院“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售，经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的新策又一次把“游戏机”话题提到了风口浪尖。而与日渐开放的政策相反，国内游戏机市场迈出的第一步并不顺利。XboxOne的口碑溃败，PS4的发售延迟，一系列的负面不禁让关注这一事态发展的我们心生疑问：国内的游戏机市场究竟值不值得参与其中?“其实游戏机刚解禁时，政策是比较模糊的。这次的新政策让整个市场变得更加明朗”国内一家游戏机生厂商的高层表示：“当时解禁仅限于自贸区内部，但我们在北京向工商部门申请游戏机公司，却并没有遇到阻碍”。和很多希望试水游戏机市场的国内厂商相似，这家公司也选择了既开放又廉价的Android平台。Android游戏机远有Ouya、美加狮Mojo，近有华为、中九、蜗牛，这些基于ARM构架硬件开发的“游戏机”其实和我们目前认知的“OTT盒子”除侧重方向、附带手柄以外没有什么区别。在国内，游戏机的水货根基导致它无法享受游戏以外的其他服务，但国外并非如此。据Strategy Analytics互联家庭终端(CHD)服务发布最新研究报告，2014年任天堂、微软、索尼在北美的在线视频客厅占有量为50%左右。而在2008年，这三家的占有量超过了95%。

美国互联电视安装情况美国互联电视安装情况被侵吞的市场份额去哪了?受制于传统有线电视机顶盒的功能限制，OTT盒子的市场似乎是无须质疑的。而OTT盒子对于“电视”或“游戏”的区分，也并无明显界限。按照中国人口数量计算的话，国内客厅终端设备有数千万台的市场空间，因此在不少人眼中，这是一片蓝海。然而国内的游戏厂商中，除了有推出过同类游戏盒子的蜗牛以外，大部分都选择默不作声，仅有少量开发商表示会在新平台上试水。既然这片市场固然存在，为何大部分公司选择了观望呢?作为客厅娱乐终端，视频播放是必备功能。而这便成为了限制OTT盒子的一大门槛：互联网电视牌照。电视盒子可以无视版权已经成为历史，因此想要拥有成为OTT盒子的必要条件“视频”功能，必须从国内7大牌照商处获得授权。说完视频问题，我们再来谈谈游戏。同样受Android的便捷，盒子上游戏的研发可能不会成为太大问题，起码比WP好多了。但作为“游戏机”呢?国内对游戏机的认知，是“拥有大量优质和独占游戏的高性能游戏专用机”。有错么?没错。但这并不能阻碍中低端市场OTT盒子主打游戏功能：支持轻度游戏、独立游戏的网络电视盒在国外并不鲜见。而上面互联网家庭终端数据中主机被失去的相当一部分市场份额，就是被这种硬件设备夺走的。

客厅市场的发展路线其实和智能手机的轨迹相似关于国内客厅市场的未来的发展路线，请允许我举一个并不适当的例子：X1/PS4(若在中国获得成功)≈iPhone;OTT盒子≈Android手机。传统电视游戏靠产品和品牌获得市场的认可后，OTT介入低端市场并加以扩大非核心受众群。随着市场的逐渐成熟行货主机的用户质量更高，而OTT则掌握用户数量优势。在这种均衡中，跨平台的游戏产品越来越多。OTT继承了Android的开放、自由、功能多样，iPhone的系统优势和品牌价值则可以对应主机的性能和独占游戏。国内游戏机市场，就如同智能手机刚在中国起步一般，需要时间。目前，国内OTT设备的毛利率在20%左右，并不高，扣除渠道10%+的分成以及促销，都处于亏本赚吆喝的阶段。而同样的，PS4和X1国行的目前价格与其他国家相比也可以看出，硬件赚不到多少钱，毕竟国内还有17%的增值税。无论是OTT还是行货主机，都处于争夺市场份额的阶段。笔者认为，近期客厅市场在中国的确尚属空白，但并非蓝海。国内机顶盒迈向主机/盒子的进步就像当年从移动电话进化到智能手机一般，市场早已存在，只是拥有了更多功能。为了迎接更加广袤的客厅市场，国内的OTT硬件厂商应该挂靠电视牌照、抢占市场份额。而作为应用/游戏开发商，探索全新操作方式、运营思维也已经为时不早了。毕竟这片市场已经固然存在，只待开发。