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Google的社交梦已经彻底碎了么

发布时间:2020-02-19 05:24:50 阅读: 来源:绒布厂家

就在本周一,年初开始掌管谷歌社交服务 Google+ 的布拉德·霍洛维茨(Bradley Horowitz)宣布,用户在使用谷歌其它服务时不需要再使用 Google+ 账号。相反,用户可以使用 Gmail 账号或其它谷歌服务账号来登录谷歌服务。而在此之前,登录许多谷歌服务时,都要求用户必须拥有一个 Google+ 账号。这也意味着,作为曾经风光一时,并与 Facebook、Twitter 和其它领先社交网络相媲美相竞争的产品,谷歌已经放弃了 Google+。

这其实早有先兆,最明显的就是高层人事动荡。去年 4 月,Google+ 的高级副总裁 Vic Gundotra 突然宣布离职,接替他工作的是 David Besbris。但没过多久,David Besbris 又被 Bradley Horowitz 接替。这仿佛是一个击鼓传花的游戏,谁都不想在自己的任上宣布 Google+ 已死。最终,Horowitz 还是不得不宣布这个令人沮丧的消息。

2013年年底,谷歌开始强制性要求视频网站 YouTube 用户在发表评论时使用 Google+ 账号,此举也引起了 YouTube 用户的强烈不满。作为 YouTube 的联合创始人之一,乔德·卡瑞姆(Jawed Karim)就在自己的 YouTube 页面上极为罕见的发表评论称,“我 TMD 为何要用 Google+ 账户才能在此发表评论?”

不过,现在,谷歌已经率先给 YouTube 取消了这个限制。谷歌在官方博客中表示,YouTube 用户已不需要使用 Google+ 账号上传视频、创建频道或是发表评论。

Vic Gundotra 在突然离职前的 2013 年年底曾表示,Google+ 已经拥有 3 亿的月活跃用户。不过,外界总有些质疑谷歌计算月活跃用户的方式。在当时,Facebook 已在全球拥有 10 亿的月活跃访问用户,如今这个数字更是已经超过了 14 亿。

Horowitz 虽然宣布不再强制用户注册 Google+,但从措辞上看,他并没有宣布 Google+ 的死刑。Horowitz 的解释是,Google+ 未来将专注于围绕着特定兴趣联系用户。他说,团队当前专注的是“SPS”(即数据流、照片和共享)。举例来说,Google+ 在今年年初推出了照片和视频上传和分享功能 Google+ Photos,让用户能够分享他们喜欢的照片和视频。

两年前,Google+ 是多么霸气,几乎扮演了一个“聚合者”的角色,一直在聚合谷歌的其他服务,图片云 Picassa、聊天工具 Google Talk 都被吞噬成为 Google+ 组件的一部分,并发展成为 Photos,以及视频群聊系统的 Hangouts 不错的应用。而现在,这些优质的组件将会脱离 Google+ 的泥潭,谋求独立发展。

有观点认为,Google+ 作为社交网络部分的失败并不重要,重要的是它帮助谷歌建立了横跨诸产品共通的帐号体系和身份信息。为了强制推广,拉里·佩奇做了很多强硬的和“艰难的”决定。好在这一步总算忍过去了,那么 Google+ 作为社交网络本身已经不重要了。但是,这种观点至少忽略了部分事实。在 Google+ 上线的 2011 年,佩奇曾多次高调宣扬过谷歌的社交野心,并把 Google+ 视作挑战 Facebook 的武器。Google+ 现在近乎黯然收场,从某种意义上而已,也意味着谷歌的社交梦,已经被雨打风吹去。

尽管在核心用户眼中,同为实名社交网络的 Google+ 比 Facebook 优秀多了:更时尚的设计,以圈子为核心的范围可控的内容分享机制非常高大上。然而圈子的逻辑有些混乱,给用户带来困扰,使用率低。而且这种级别的功能点创新根本无法动摇 Facebook。因为用户大量的社交关系沉淀在 Facebook 上。Google+ 一直无法回答一个问题,那就是,为什么我们需要第二个社交网络?

归根结底,Google+ 最大的尴尬就是,它死盯竞争对手 Facebook,而在过去几年里,移动互联网的浪潮席卷而来,它已经和 Facebook 一起变老了。在移动互联网的浪潮下,社交领域新品不断涌现,并用各种新奇古怪的玩法争夺用户:图片社交 Instagram、阅后即焚的 Snapchat、匿名社交 Whisper、“翻牌社交”Tinder、视频社交 Vine,以及不断涌现的各种脑洞大开的细分社交新品们……

更让谷歌伤心的是,Google+ 已经不是谷歌在社交领域的第一次尝试了——换言之,这也不是第一次失败了。2004 年推出的 Orkut 是 Google 在社交网络方面的首次尝试。尽管早期在印度和巴西等地取得有限的成功,但后来还是在 Facebook 等社交产品的的冲击下溃不成军。去年 9 月,谷歌正式关闭了 Orkut。

这期间,也有其他让人扫兴的小插曲。比如,2010 年,谷歌宣布放弃推出了一年的社交网络服务 Google Wave。至于原因,谷歌耸了耸肩,说,“用户不感兴趣。”当时,月光博客还写了一篇简评,现在读来,简直就是神预言:“Google 目前还没有成功的运营过任何一个社交网络产品,Google Wave 的失败让 Google 的光环又褪去了一分,Google Buzz 面对 Twitter 也处于完全劣势,人气完全没法比,Orkut 除了巴西之外还有人用吗?Google 啊 Google,社交网络搞不懂,你还是老老实实做你的搜索引擎吧。”

刚才介绍了,Orkut 已经在去年 9 月关门大吉,Google Buzz 则在更早之前的 2011 年被关闭,存活时间只有一年。它们被抛弃的原因几乎是一样的:为 Google+ 让路。而下一步,不知道 Google+ 该为谁让路。

最后,总结一下。谷歌的社交梦又碎了一次,而 Google+ 不翻墙根本用不了,我却在这里操碎了心。

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