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2017年白电决战不容许任何一个短板《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:02:41 阅读: 来源:绒布厂家

供给侧改革“去产能、去库存”的政策指引下,整个家电行业将引来前所未有的洗礼,在这种背景下,只有通过全方位备战,才能应对市场变局,从行业竞争中脱颖而出。 刚刚过去的2016对白色家电行业是极具意义的一年,在经历前几年的相对低迷后,2016年整个白电市场呈现了“见底回升”的态势。这对家电厂商而言无疑是重大利好,不过,这并不意味着行业竞争将弱化,相反,在供给侧改革“去产能、去库存”的政策指引下,整个家电行业将引来前所未有的洗礼,在这种背景下,只有通过全方位备战,才能应对市场变局,从行业竞争中脱颖而出。

白电行业见底回升,2017成突破攻坚年

据奥维云网数据显示,2016年全年冰箱共计销售量为3462万台,同比减少0.7%,销售额达964亿元,同比减少1.8%,虽然销量和销售额同比微降,但见底的信号已经非常明显。而且,从市场格局来看,整体呈现了高端涨低端降的趋势,其中单两门冰箱从16.1%下降到13.8%;三门冰箱从29.9%下降到25.9%;而十字四门冰箱和四门冰箱则均有不同幅度的增长,其中十字四门表现尤为抢眼,从原来的9.9%增加到了16.1%,这说明高端冰箱的市场需求正在全面爆发。

相比冰箱而言,2016年洗衣机市场则提前走出阴霾,并呈积极的上扬姿态。奥维云网数据显示,2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台,同比上涨2.2个百分点,全年零售额615亿元,同比上涨1.2个百分点。洗衣机市场之所以提前走出阴霾,与2016下半年的强势逆袭不无关系,其中滚筒洗烘一体占比14.7%,提升了4.7%,是推动市场逆袭的重要力量,而滚筒单洗占比51.4%,提升了1.2%,波轮洗衣机占比32.5%,下降了5.7%。

基于上述数据不难看出白电市场的发展轨迹,过去的两年,白电行业虽处于相对低迷的状态,但随着内功的不断夯实,行业已经看到了见底回升的曙光,可以肯定的是,在2017年这种反转趋势将得到进一步巩固,厂商也将迎来突破攻坚的绝佳时机。

厂商打突破攻坚战,应当围绕哪些关键词展开?

我们注意到,虽然部分厂商已经认识到了这种趋势,并积极谋求创新和颠覆,但由于技术储备不足、对市场需求理解不深等因素,推出的产品竞争力不够强,在市场中也未能收获理想的口碑。那么对白电厂商而言,究竟如何才能打好这场突破攻坚战,整个战略应当围绕哪些关键词展开?

关键词1:深挖用户需求

结合洗衣机和冰箱的市场变化来看,一个产品能否成功,一个非常重要的因素是其能否很好的满足用户需求,能否为用户提供“增值服务”。但对厂商来说,如果单从自身角度去探索又存在局限,在这种情况下,为何不通过强化与用户之间的互动来深挖用户需求?现如今,互联网产业的迅猛发展为厂商和消费者提供了诸多交流互动的机会,家电厂商更应当抓住机会,了解消费心理及市场动向,便于推出“更接地气”的产品。

关键词2:产品差异化

过去几年家电行业之所以低迷,和产品同质化不无关系。国内厂商大多喜欢通过模仿、复制的方式来开拓新产品,这样做成本低、风险小,从而导致市面上很多产品在外观设计、产品结构甚至是技术方面都存在严重的同质化。产品差异化不仅无法刺激市场需求,反而会进一步加剧价格战。而在未来,随着白电市场的深入发展,这种同质化、价格战的竞争策略将被淘汰,而具备差异化特性和优势的产品有望获得用户的青睐。

关键词3:技术创新

随着家电产品不断推陈出新,整个行业也在从劳动密集型到技术密集型转变,这意味着家电产品对技术创新的依赖将越来越强。实际上,家电产品功能的拓展、体验的优化都离不开技术创新,这在家电智能化趋势上有非常鲜明的体现。

关键词4:结构升级

刚才提到,整个家电行业的市场结构正在发生变化,比如高端冰箱的市场占有率在上升,而低端冰箱的市场占有率反而在下降。在这种情况下,家电企业应当根据市场结构的变化做相应的调整,科学梳理产品类型与市场布局,以适应行业结构升级的趋势。

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