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【新闻】百丽店铺数量首现负增长将推自有运动品牌

发布时间:2021-01-08 09:19:20 阅读: 来源:绒布厂家

在过去的三个月中,此前一直努力扩张店铺数量的女鞋品牌百丽第一次停住了脚步。近日,百丽国际最新公布的2014财年第二季度中国国内零售营运数据显示,今年6~8月,其鞋类业务同店销售下降了2.8%,在中国国内的零售网点数目净减少达56间。

记者发现,这还是百丽的店铺数量第一次出现负增长,在此前的一季报和上年年报中,百年的店铺数量净增长分别达425间和1769间。百丽投资者关系部主管肖伊萍对记者表示,由于整个鞋服行业的销售陷入低迷,百丽在开店速度上将奉行更为谨慎的策略。

百丽店铺数量首现负增长

早在几年前,百丽就声称要放缓开店速度,而从实际情况来看,其也确实有意识地在控制店铺的增长,但似乎都不及这次的转变幅度大。

财报数据显示,2012和2013财年,百丽店铺数量净增长分别达2614和1769间,其中鞋类店铺分别增长达1820和1162间。即便在刚刚过去的2014财年第一季度,百丽的鞋业店铺也增长了321间。

但是其最新公布的第二季度财报则让人大跌眼镜。记者根据财报统计发现,截止今年8月31日,百丽在中国国内共拥有19546间零售店铺,其中13491 间为鞋类店铺,环比减少82间,6055间为运动、服饰店铺,环比增加26间。连业界也纷纷感叹,百丽鞋业终于关店了。

不过,百丽却否 认陷入了关店潮。肖伊萍对记者表示,在这些关闭的门店中,有一些是因为装修翻新需要先关店然后再重新开的,因为接下来的几个月是百丽一年中的销售旺季,它 们要为接下来的销售做准备,还有一些则是店铺合约到期了对方也不急着马上续约的,虽然合约还是会签的,但是这些门店都会被公司算进关店数量里。

事实上,这种现象在百丽年年上演,但肖伊萍表示,以前开店数量减去关店数量是正数,但现在变成了负数,因为百丽在开店上面变得越来越谨慎了,开店速度也大大放缓了。

“但下半年还是会增加店铺的,今年我们计划的店铺增长速度是在5%左右。”肖伊萍说,去年的这一数据是10%。

而且,开店的放缓还牵扯到业绩表现亮眼的运动、服务业务。肖伊萍表示,运动、服饰也在放缓扩张,今年大概就开两、三百家,去年则净增加451家。肖伊萍认为,整个大环境不好,公司会越来越谨慎。

早前,百丽首席执行官盛百椒曾担忧,上半个财政年度主打的鞋类同店销售差过预期,估计有低单位数跌幅,下半年度争取扭转业务表现,但相信未必可达到早前订下的全年整体同店销售持平的目标。

旗下电商将推自有品牌高端运动鞋

尽管男、女鞋业务持续走低,但百丽的运动、服饰业务却保持了较高的增长。财报显示,2014财年第一季度和第二季度,百丽该块业务的同店销售分别增长了15.3%和14.4%。

据了解,百丽常年拥有Nike、ADIDAS、PUMA、Coverse及Mizuno等运动品牌的代理权,其中,Nike、ADIDAS占据其运动业务的90%左右。

百丽旗下电商公司优购网上鞋城公关部总监王恩斌对记者表示:“虽然男、女鞋业绩下滑,但百丽代理的运动业务增长都非常强劲,而去年几大国际运动品牌业绩增长也十分好,在这样的背景下,我们对于运动这个品类也非常看好。”

正是基于此,优购于今年上半年启动了自有品牌运动鞋项目,鞋的品牌是“INNET”,全都主打功能型运动产品。

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