国美当当掀跨界合作大幕业内看好双赢是王道

日前国美网上商城（）当当网联手打造的新电器正式上线.“合作是双赢的战略合作，对当当来说，主要建平台，对国美网上商城来讲，是实现线上多渠道销售，快速实现最大线上市场份额。”国美网上商城总经理韩德鹏表示，“今年将实现线上家电零售市场规模第一，多渠道销售是国美网上商城快速实现线上零售规模高速增长的重要途径。配合国美电器集团战略实现线上、线下双向领跑。”

对此路透社记者撰文指出，此类合作是双赢，或将是电商界跨界合作的先河，使得电商行业降低成本，在供应链优势方面得到改善，对电商行业来说是件好事。

全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，线下家电大佬与图书百货大王的合作，主要将对主要竞争对手造成一定的压力，并对网购行业市场格局造成深远影响。

国美近日实施全新组织架构，加强了在电子商务方面的投入。其目标是力争到2014年实现集团电子商务占中国网购市场规模15%的目标。这预示国美进入新一轮以“全网连锁”为特征的扩张期。

对于线上线下并举全网覆盖的家电零售企业而言，物流体系是其生命线。据了解，国美网上商城当前的物流配送能力可满足国内县市级以上市场大家电配送服务，完整的供应链资源、先进的信息化系统、庞大的物流布局、年超过千亿的订单采购能力等方面的基础积累，一直是国美进军B2C最核心的竞争优势。

业内人士表示，从行业健康发展的角度来说，电子商务风起云涌的同时应该带来更加先进的管理经验，打造更加合理的产业链流程。

与传统渠道背景的电商企业不同，纯电商企业在物流、采购、供应链、品牌等等方面都显示了巨大差异，业内人士普遍看好传统企业发展电商的背后潜力和实力，

业内人士表示，电商行业最终话语权将回归到传统渠道背景企业手中，国美网上商城拥有强大的供应链、客户群和构建20多年完成的全国物流网络。这些都是纯电商企业所不具备的，物流建设非一朝一夕能够实现，在资金链吃紧、物流用工成本增加的今天，融资式电商生存模式尤为困难。

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