从联通广告片窥探沃发展战略

孙红雷、姚晨两位影视明星拍摄的联通“沃”品牌广告片让“沃”再一次成为了人们关注的焦点。在品评两位明星的表演功力之外，我们也见识到了“沃”品牌的众多3G应用，同时，我们也仿佛嗅到了联通“沃”品牌接下来的发展战略。一体化、时尚化之路或将成为“沃”的“康庄大道”。

品牌一体化提高竞争力

当“沃”品牌的标志第一次出现在人们眼中时，大部分人都发出了“wo”的声音。“沃”作为中国联通旗下所有业务的单一主品牌，标志着中国联通全业务经营的启动。

据了解，“沃”旗下包含了中国联通所有产品、业务、服务、套餐等内容，分为个人客户、家庭客户、集团客户、客户服务四个延伸的业务层次，面向年轻时尚人群、商务人士以及家庭不同用户。

中国联通此次将把“各自为政”的业务品牌统一到“沃”这个品牌上，首先体现了中国联通整合营销的思想。同时，中国联通还在3G时代率先实现了“长市漫一体”，资费政策的统一也从侧面证明了联通所走的“一体化”战略。中国联通相关人士明确表示，联通3G资费套餐中实行长话、市话、漫游费合在一起，将没有专门的手机漫游费、手机长途电话费。

由此看来，中国联通不仅希望通过“沃”这一全业务品牌给消费者留下品牌统一的印象，更力图通过简单、有效、一体的政策，使消费者更加方便、简单地享受其一体化的产品与服务。

“沃”创造时尚生活方式

从孙红雷、姚晨二人为联通拍摄的新广告片中我们不难看出，紧追潮流的造型、大片式的布景、活力十足的音乐，在这些元素的衬托下，“沃”品牌时尚的形象一目了然。而时尚的“沃”带给广大手机用户的不仅是种类繁多的3G应用，更是一种全新的时尚生活方式。

3G本来就是个走在潮流尖端的技术，而坐拥WCDMA技术的中国联通，更是充分发挥了WCDMA的技术成熟、覆盖范围广、终端机型多等特点，开发了不少时尚的3G应用。据笔者了解，目前中国联通的3G业务应用中，包括手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话、手机报、手机上网等七大亮点业务已经陆续实现商用。而WCDMA也为这些3G亮点业务的广泛应用奠定了良好的基础。

WCDMA网络覆盖至全球70%的国家和地区，在中国一样可以和欧洲、日本、美国等国家的亲朋面对面；WCDMA高达14.4Mbps的下行速率和2G时代相比快了近百倍，随时随地都可以办公和娱乐。“超高速”的3G网络和多样的3G业务，无疑给广大手机用户创造了一个完美的“沃”生活。

随着“沃”品牌的深入人心和相关3G业务的陆续推出，中国联通的3G优势日渐明显。有电信专家还认为，在联通与苹果公司成功“联姻”，将iPhone引入中国之后，很有可能与更多的国际运营商合作，引入更多3G创新产品及业务。相信凭借独特的业务优势和品牌战略，中国联通将给手机用户带来一个前所未有的3G创新体验。

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