奥运推动新媒体暗战全面升级

在如火如荼的伦敦奥运会金牌竞争背后，一场新媒体的“暗战”也开始全面升级。

“我几乎每天早上都是在腾讯微博中获得最快的奥运会中国夺金情况。而在开心网上，则不仅能看到国内独家直播转播机构CNTV的赛事视频，了解奥运资讯、趣闻、用户妙语，还能实时与好友互动，并通过游戏赢取邮轮大奖。”消费者张小姐告诉记者。

目前，以微博、开心网为代表的社交网络已成为了一股不可忽视的媒体力量。前不久，国际奥委会媒体关系经理米歇尔破天荒地表态支持社交网络对于奥运的报道，并称社交网络的介入可让普通观众通过网络了解到最有趣、最真实的故事。开心网副总裁郭巍也表示：“本届奥运会最大的机会爆发点就在于以社交网络为核心的新媒体。”

社交化无疑是本届奥运会的最大亮点，SNS网站各出奇招。Twitter公司披露，在伦敦奥运会开幕式期间，用户发送的与奥运会有关的消息达到966万条。社交大佬Facebook等也推出了奥运会专用页面。

国内的网站在这场新媒体大战中也不示弱。据了解，开心网推出“边奥运 边开心”大型奥运主题活动，参与者可以通过“我是运动员”、“奥运达人”等六个环节充分感受奥运活动的互动乐趣；并与奥运赛事独家直播转播机构CNTV联合举办互动活动，打造“社交奥运”；同时选出开心伦敦体验团，前往伦敦奥运现场体验奥运。

麦肯锡发布的《中国数字消费者报告》称，中国拥有全球最活跃的社交媒体用户群。高达91%的受访者表示，最近6个月曾登入社交媒体，这一比例远高于日本的30%、美国的67%、韩国的70%。国内互联网用户花在社交媒体上的时间比日本、美国都要长。随着社交媒体的使用时间增加，消费者花在其他网站的时间减少了，这也改变了消费者的沟通方式。

互联网营销专家认为，现在的奥运会和以前有一个很大变化。以前看奥运，人们都是观众，媒体的作用主要在于如何让受众得到更多更及时的奥运信息。但在互联网时代，尤其是现在的社交网络时代，受众已经变为用户，人们可以利用网络做更多的互动、好友间的互动、用户与名人的互动、基于同一兴趣爱好地理位置的互动等等，这样，真正开始实现把奥运作为一个全球体育的节日。

“在用户不反感、不排斥的前提下，用户关系链的互动才能创造出真正的价值，这也是开心网奥运传播中所遵循的原则。”郭巍说。商报记者 吴辰光

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