豪车对决宝马选择针锋相对
豪车对决 宝马:选择针锋相对
豪车对决 宝马:选择针锋相对 MBAChina 无可讳言,增加销量、扩大盈利,这是宝马集团在2010年的头号任务。在日前举行的宝马集团年会上,宝马董事长诺伯特雷瑟夫冒着给外界留下功利印象的风险,一再强调2010年对宝马的重要性。而要实现这一目标,中国市场对宝马而言至关重要。
关于电动车、关于如何看待和挑战竞争对手、关于沈阳华晨宝马的神秘新车型,雷瑟夫意外地没有延续此前宝马一贯的谨慎风格,而是直面回答了上述敏感问题。言语间,一个强烈的信号得以浮现那就是埋伏。
期待转折
3月18日,德国慕尼黑,宝马集团总部。包括诺伯特雷瑟夫在内,宝马集团全部5名董事会成员悉数到场。这样的阵容在往年的宝马年会上并不多见,这背后所隐含的是,宝马集团在经历了2009年的销量大幅下滑之后,对2010年全面转折的高度期待。
据了解,整个2009年,宝马集团全球销量接近130万辆,税前利润同比增长17.7%,但销量却同比下滑了10.4%。雷瑟夫并不想一味传递销量下滑带来的悲观情绪,他对《中国经营报》记者说,宝马将力争在2010年实现转折,计划在2010年销售汽车超过130万辆,2012年达到160万辆,2020年进一步增加到200万辆。
但数字也许仅仅是个目标而已,究竟靠什么来支撑宝马的计划才是最关键的。从这一点上说,中国市场或许是雷瑟夫的一个重要棋子。
不久前(2009年11月),宝马宣布将与中国的合作伙伴华晨集团一起,投资近60亿欧元扩建新厂,将沈阳华晨宝马工厂的产能从目前的4.1万提高至10万辆。长期来看,沈阳工厂的年产能将可以提高到30万辆。宝马随后将会进一步加大在中国的投资。比如,目前宝马在中国共有100家经销商,2010年还将增加10~15家。
暗布机关
但要想在中国取得更大的进步,增加新车型的投放显然是极为重要的。
此前,关于宝马将在华晨宝马投产1系轿车的消息不绝于耳,合作伙伴华晨集团也曾不止一次向宝马索要过1系轿车。但在3系和5系轿车之外,宝马方面对新车型的问题始终守口如瓶。
沈阳工厂的扩建计划已经公布,在这样的激进策略下,我们当然会考虑将新车型引入华晨宝马生产,雷瑟夫表示,我可以向你透露,不久之后,宝马将正式把小型SUV车型X1投放在华晨宝马的第二工厂进行国产,具体国产时间,现在还不方面讲。
3月20日,奥迪Q5正式上市,据《中国经营报》此前从奔驰公司得到的信息显示,奔驰不久后也将把GLK车型投放北京奔驰生产,而作为Q5和GLK的直接竞争对手,X1要投放华晨宝马生产的策略,其针对性已经毋庸置疑。我们不会根据某一个竞争对手的表现来调整整体策略,在中国投产X1,是宝马集团经过严格调研而做出的决定。当然,我们会关注竞争对手的战略。宝马中国含蓄地向《中国经营报》记者表示。#p#分页标题#e#
其实,这种针锋相对的事情一直在发生。一个最新的例子是,当2009年底奔驰宣布将于2010年下半年在北京奔驰投产新E级轿车不久,宝马方面就表示将在同样时间把新宝马5系投放华晨宝马生产。
但在新能源车领域,奔驰和奥迪似已抢得先机。不久前,戴姆勒奔驰集团就与比亚迪签订了关于成立电动车合资公司的协议,在这之前奥迪母公司大众集团也与比亚迪在电动车领域展开了合作。同样作为豪华品牌,宝马在中国的新能源车策略似乎并不显眼。
宝马在中国只会有一家整车合资合作伙伴,这一点是无需讨论的,因此,即便要在中国开展新能源车的和推广和制造工作,合作伙伴将只是华晨集团,雷瑟夫先否认了,宝马将如奔驰一样在中国新觅电动车合资伙伴的猜测,同时他表示,在新能源车的研发方面,宝马的策略将是全面的。
不久前,宝马与中国的同济大学在新能源车技术的研发方面建立了合作关系;不久后,宝马的MINI E电动车和ACTIVE E电动车会被带到中国,进行测试。总之,在中国的新能源车市场方面,宝马将有选择性的,并在恰当的时机切入,我相信在中国的新能源车市场方面,宝马将同样能如传统汽车一样保持优势地位。
- 连云港一产妇用脐血救子点燃生命希望之光乐队演出紧急供电冷轧钢管覆膜机光电开关Frc
- 伊朗批准29家公司参加新原油合约竞标旨在成型设备手机主板专业玻璃手动工具五金弹片Frc
- 回收牛奶包装尚有巨大的潜力可以释放印花台板锦州婴儿推车汽车美容出口代理Frc
- 12月4日国内塑料PP最新出厂价格雷管高州瓶盖模具滚压机丝印设备Frc
- 华为云联络中心论一个三好平台的自我修养凿岩机亲子教育碱性染料汇线桥架碳带Frc
- 如何正确看待ERP对企业的价值C型吊钩堇青石高频Q表防水圈五角棱镜Frc
- 中联重科国内国际纵横驰骋的狮子锻钢球高斯计锻钢球阀绕线机橡胶蝶阀Frc
- 牛奶包装材料选购经验谈日野配件钉跟机热固油墨分光仪电源插头Frc
- 决战四季度中铁装备这些好消息值得关注纯净水机普洱动力柜裸石扭力Frc
- 河北北名装饰拖欠油漆工工钱大半年曲阜艺术摄影电脑服务衰减器碰焊机Frc